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- 書(shū) 名：跨媒介經(jīng)營(yíng)
- 作 者：殷俊 代靜
- 出 版 社：四川大學(xué)
- 開(kāi)本裝幀：32開(kāi)；膠版紙；黑白印刷
- 頁(yè) 數(shù)：269頁(yè)
- 出版時(shí)間：2007-6
- 定 價(jià)：22元
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本書(shū)對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的特征、規(guī)律進(jìn)行了闡釋?zhuān)⒔Y(jié)合國(guó)內(nèi)外實(shí)例對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為廣泛的探討，進(jìn)而對(duì)通過(guò)跨媒介經(jīng)營(yíng)來(lái)提升傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了論述。該書(shū)為有意了解跨媒介經(jīng)營(yíng)的讀者提供了新穎的視角。相信之后有關(guān)跨媒介經(jīng)營(yíng)、媒介融合的論作將會(huì)不斷涌現(xiàn)。
在媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)演進(jìn)和數(shù)字技術(shù)成熟的背景之下，媒介融合已經(jīng)成為了傳媒形態(tài)發(fā)展的必然態(tài)勢(shì)，媒介與媒介間的相互進(jìn)入和滲透改變了傳媒業(yè)原有的生態(tài)系統(tǒng)，使得產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)分工都發(fā)生了新的變化，并由此帶來(lái)生產(chǎn)模式、商業(yè)模式的變化。在變化了的環(huán)境之下來(lái)探討跨媒介經(jīng)營(yíng)的形態(tài)、特征，對(duì)于審視整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)新的格局形態(tài)和發(fā)展規(guī)律無(wú)疑具有切實(shí)的價(jià)值。
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第一章 跨媒介經(jīng)營(yíng)概述
第一節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)的定義、特征與作用
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)跨媒介經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作現(xiàn)狀及前景展望
第二章 跨媒介生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 跨媒介生產(chǎn)及其融合模式
第二節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)及其融合模式
第三節(jié) 跨媒介生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)案例及對(duì)策
第三章 跨媒介經(jīng)營(yíng)規(guī)律
第一節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)的緣由
第二節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)規(guī)律探析
第三節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)的宏觀影響
第四章 不同媒介形態(tài)的經(jīng)營(yíng)“聯(lián)姻”
第一節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)
第二節(jié) 新媒介與傳統(tǒng)媒介“聯(lián)姻”案例
第三節(jié) 手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)與電子媒介“聯(lián)姻”
第五章 境外傳媒的跨媒介經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 境外傳媒的跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
第二節(jié) 境外傳媒集團(tuán)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 境外傳媒集團(tuán)媒介整合運(yùn)營(yíng)的范例及啟示
第六章 跨媒介經(jīng)營(yíng)提升傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力
第一節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)提升傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力
第二節(jié) 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷推動(dòng)跨媒介經(jīng)營(yíng)